Ez egy nemrégiben elhangzott beszéd összefoglalása. A közönségkapcsolat elengedhetetlen meglepett meglepetését keltette fel, hogy azt gondolom, hogy másoknak is hasznos lehet.
A nevem Fraser Cain, a Space Magazine kiadója vagyok. 65 000 RSS feliratkozónk és e-mail olvasónk van. Körülbelül 25 000 cikket tettünk közzé a Space Magazine-ban az elmúlt 12 évben, és mélyen megértjük, amit olvasóink szeretnének.
Tehát, ha közönségkapcsolatban áll és szeretne felvenni a kapcsolatot a kiadókkal és a hír-szerkesztőkkel, hogy felhívja őket a híreik közzétételére, hadd mondjam el, mit akarunk. Habár példákat fogok hozni a világűrre / csillagászatra, biztos vagyok benne, hogy pontosan ugyanaz van az interneten minden hírpiacon.
Kanálokat akarunk!
Először szeretnénk közzétenni a híreket, amiről senki más nem fog jelentést készíteni. Tudjuk, hogy ha előbb közzétehetjük ezt a hírt, és ha rezonál az olvasóinkkal, akkor vírusos lesz. A saját olvasóink elolvasják, majd a Slashdot, a Reddit és a Stumbleupon, valamint a fórumok és a Twitter, a Facebook, stb, stb. Felveszik. Néhány ezer olvasó helyett fogsz kapni olvasók százezrei.
Tudjuk, hogy annak a valószínűsége, hogy történetünk vírusszerűvé válik, teljesen függ a verseny nagyságától, amellyel szembesülünk a történetért. Ha sajtóközleményt ír és 1000 hírszerkesztőnek küldi el, akkor megsemmisítette az esélyét, hogy kapunk lapátot. Valaki, aki magasabbra helyezkedik el a média élelmiszerláncán - egy olyan bevált hírügynökség, mint a New York Times - esélyt kaphat arra, hogy vírusos legyen, mivel oly sok ember követi őket. David Pogue vagy Robert Scoble, bármi is legyen, virális fellendülést kap. Mi nem.
De itt, a Space Magazine-ban; ha tudjuk, hogy 1000 további hírügynökség fogja kitalálni ezt a történetet, akkor nagy a esélye annak, hogy egy történet kitörjön saját olvasóközönségünkből. A történetet akkor fedjük le, ha úgy gondoljuk, hogy az olvasóink profitálhatnak belőle, de gyakran kerüljük azt is. Nagyon örülünk, hogy kapcsolatba lépünk a barátaival a Discovery News, az MSNBC, az io9 vagy a Space.com oldalon. Nagyszerű munkát végezhetnek a történet beszámolásakor, miért kellene újból feltalálnunk a kereket. Ez az oka annak, hogy annyira hivatkozunk a Space Magazine-on. Csak a régi médiaoldalak félnek linkelni webhelyüktől.
Mindig kanálokat keresünk. Kutatási folyóiratokat keresünk, figyeltünk a Twittert, és hallgattunk az interneten való csevegést. Nagyon érdekes történeteket keresünk tudjuk senki más nem fedezi. Ha beszámolhatunk egy érdekes kutatásról, amely nem a sajtóközleményből származik, tudjuk, hogy exkluzív anyagunk van. Mi lesznek a vírushatás kedvezményezettjei, mert senki más nem dolgozik ezen a történeten. Mindenki megerősít minket.
Tehát ha sajtóközleményt fog küldeni, ne feledje ezt. Azok száma, akik megkapják a sajtóközleményt, fordítottan arányosak az érdeklődésünkkel az Ön hírei iránt. Valójában tudjuk, hogy a lusta média csak másolja-illessze be sajtóközleményeit, érvénytelenítve magukat a Google keresési eredményeiben. Emlékezzünk a gombócokra.
Nyilvánvaló, hogy megértjük, hogy nem jelenítheti meg a kedvenceket, csak a scoopokat küld egyes szerkesztőknek, mások pedig ki vannak zárva. Utálunk embargókat, és megtagadjuk az embargó folyamatban való részvételt.
De nagyon jól ismerjük közönségünket, és nagyon figyeljük, mit keresnek. Arra is van a döntésünk, hogy felismerjük a kiváló kutatási vagy technológiai munkát, és rendelkezünk forrásokkal, hogy ezt teljes történetmé alakítsuk. Készíthetünk egy homályos Hubble képet és néhány érdekes adatot, és kontextusba rakhatjuk; magyarázza el, mi történt és miért olyan fontos. Amit ostoba oldalról gondoltál, rendkívül érdekes lehet az űrkedvelők számára, és nincs szükség sajtóközleményre a kommunikáció lelassításához.
Ha kutatást vagy technológiát tesztel. Ha szimulációkat készít, vagy fényképeket vagy videókat készít; tedd ki a szót. Vessen egy pillantást az összes dolgára, amelyet csinál, sajtóközlemény-szűrő nélkül. Tudjuk, mi érdemes jelentést tenni, és megteszünk mindent annak érdekében, hogy az olvasók számára szerveződjön. Segítünk abban, hogy ötleteid vírusszerűbbé váljanak a nagyobb internetes közönség felé, és töredékét megkísérelje az erőfeszítés - nincs szükség sajtóközleményekre.
Először is győződjön meg arról, hogy minden egyes nyilvánosságra hozatali módszert lefed. Töltse le videóit a YouTube-on, fényképeit a Flickr-en, információt az RSS-ben, a Twitter-ben és a Facebook-on. Ha képekre, videókra vagy szövegre van szükségem egy történet alátámasztására, képesnek kell lennem arra, hogy azonnal megkapjam a webhelyét. Ez egy médiakapcsolat 101.
És itt van néhány példa arra, hogy miként kaphatunk kanálokat:
- csapata csapata érdekes eredményeket csipog a nap folyamán
- készítsen hűvös fényképeket kutatásáról, technológiájáról, hardveréről, kilátásairól stb., És tegye közzé őket a Flickrben vagy a webhelyén
- szánjon egy kis időt a nyilvánosság kérdéseinek megválaszolására, és tegye közzé a válaszokat a webhelyén
- közzétesz hűvös videókat kutatásairól, technikáiról, interjúkat kutatókkal
- tegye elérhetővé a folyóiratcikkeket a weboldalán
- blogoljon arról, hogy mit dolgozik, így sorok között olvashatunk és híreket tudhatunk be
Ne feledje, hogy kevésbé érdekli őket a nagy sajtóközlemények. Ehelyett gondoljon a mikrokibocsátásokra. Frissítse a világot sokkal gyakrabban kisebb információkkal, amelyekkel az újságírók fel tudnak lépni, és hírekké válhatnak.
Ha tetszik, itt található egy link a bemutatómhoz. Sokat veszít anélkül, hogy előtte ugrálnék, vadul intett volna, de remélem, sikerül belőle valamit.
Köszönöm!
Fraser Cain
Kiadó
Space Magazine
